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东南亚成6.5亿人口的超大市场，外资疯抢进！电商货仓行颐魅者剖析全球电商5件大事

2020年是数字转型大爆发的一年，主要原因虽然是肺炎疫情，各行各业都在加速数字化、智慧化，但最明显的照旧电商，以及搭配电商的电子支付。

欧美地区由于疫情严重，今年在线购物比例大增，相较于实体，已来到6成以上。美国今年感恩节、玄色星期五在线促销再创历史新高，也造成亚马逊股价居高不下。

同样的原理，中国双11购物节，今年销售时间拉长，业绩创历史岑岭，不可是阿里巴巴，第二名的京东亦急起直追，生长幅度甚至逾越阿里。但中央在喊停蚂蚁集团IPO之后，又祭出防垄断政策，导致腾讯、美团这些公司噤若寒蝉，以致各人没有注意到电商的荣景。

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除了阿里和京东以外，另有第三名的拼多多，它被称为「农村电商」，已往以三、四、五线都会为主。拼多多在疫情期间，改变战略，增加「日用品」销售，结果业绩大好，在第三季首次转亏为盈。

综观全球电商生长，有5大主要趋势，可以归纳如下：

第一、大者恒大。像阿里和亚马逊这些巨型公司，只会越来越大。亚马逊今年在美国猖獗雇人，兴建大型物流货仓，就是一个重要指标。

他们都属于B2C的商业模式，拥有消费者的大数据，未来可利用AI，进行精准营销。这是真正的「普惠经济」，影响人数高达数亿甚至10亿人，也难怪中国有关部分要防备互联网平台的增长速度。

第二、切入金流端。所有交易行为都会牵涉到资金，因此电商平台提供金流效劳，最近有加速趋势。阿里从支付宝生长成为蚂蚁金服，算是最极端的例子。

其余的如京东、小米，但最有趣的是抖音。由于在线影音业务爆红，抖音流量大幅生长，最近也跨足金流端，主要就是为了变现流量。

美国也走类似的路线，沃尔玛前年以160亿美元买下印度电商龙头Flipkart控股权，最近该平台把电子支付部分分拆，募集7亿美元，整体估值高达55亿美元，未来应会单独上市。

第三、产颐魅整合加速。最近东南亚2个最大叫车平台开始讨论合并，惊动业界，划分是新加坡的Grab（估值140亿美元）和印度尼西亚的Go-Jek（估值100亿美元）。双方如果合并乐成，将酿成东南亚的亚马逊。这2家公司早已跳脱叫车平台业务，切入电商和数字银行等领域。

在RCEP通事后，东南亚已形成一个6.5亿人口的超等市场，吸引外资纵�进入。阿里已并购了新加坡电商领导者Lazada，Grab和Go-Jek的结合，可望打造一个东南亚本土新势力，不希望中资势力主导外地的市场。

第四是O2O（在线加线下）。已往的产颐魅整合模式是由电商平台并购实体，但未来将反过来，实体颐魅者会和第三方颐魅者结盟积极进入在线领域。

第五是科技化与专业化。亚马逊的电商货仓现已被机械人占据，现在又引进无人机，未来连送货都不需要人，中国大陆阿里和京东也拼命投资智慧科技，科技正在改变古板零售。

在大平台形成对市场的独吞后，下一步只会朝向笔直电商生长，如美妆等细分领域，还会有小型颐魅者生存的空间。

世界正快速转变，当全世界因为疫情快速在线化时，全球的线下经济反而蓬勃生长。

这是好事照旧坏事？时间将会证明。